Dobře provedená SEO analýza je mocná čarodějka, která vám pomůže odhalit slabiny, optimalizovat obsah a odstranit technické problémy. To vše vede k větší organické návštěvnosti, konverzím a celkově lepšímu výkonu webu. V tomto článku si vysvětlíme kdy ji provádět, proč je důležitá a jak na ni.

Co je SEO analýza a jak se liší od SEO auditu?

SEO analýza je proces vyhodnocení vašeho webu od hlavičky po patičku. Dívá se na něj z hlediska technických, obsahových a konkurenčních aspektů. Často se zaměňuje s pojmy jako SEO test nebo SEO audit, ale rozdíly jsou docela zásadní. 

Rychlý SEO test online vám poskytne rychlé základní informace, zatímco audit je podrobnější zhodnocení stavu webu. SEO analýza kombinuje obojí a jde ještě více do hloubky.

Kdy provádět SEO analýzu?

Pravidelná SEO analýza webu je nezbytná, pokud chcete držet krok s konkurencí a změnami ve vyhledávačích. Doporučuje se ji provádět zejména při spuštění nového webu, při poklesu návštěvnosti nebo třeba před spuštěním větší marketingové kampaně. 

Co obsahuje SEO analýza?

SEO analýza je vlastně souhrnný název pro několik oblastí analýzy, které se bez sebe navzájem neobejdou. Přestože se typicky dělí na on-page SEO, off-page SEO a analýzu klíčových slov, podle nás se na ni dá nahlížet hned několika způsoby.

Podle toho, kde analýza probíhá

• Analýza klíčových slov: Identifikuje, co vaše cílovka hledá ve vyhledávačích, hodnotí důležité parametry jako je hledanost, potenciál, apod.
• On-page SEO: Analýza se zaměřuje na optimalizaci obsahu, strukturu URL, indexaci, rychlost načítání a další technické parametry přímo na webových stránkách.
• Off-page SEO: Hodnotí množství a kvalitu zpětných odkazů, autoritu domény a celkovou online reputaci webu na internetu vašeho webu i webů vaší konkurence.

Podle cíle analýzy

• Analýza webových stránek: Zaměřuje se na obsah, strukturu a uživatelskou přívětivost vašeho webu.
• Technická SEO analýza: Kontroluje třeba rychlost načítání webu, indexovatelnost a nastavení meta tagů (parametry, které pomáhají vyhledávačům procházet vaše stránky).
• Analýza klíčových slov: Pomáhá identifikovat výrazy, které vás propojí s vaší cílovkou a přivedou správné zákazníky.
• SEO analýza konkurence: Odhaluje silné a slabé stránky vašich soupeřů a pomůže vymyslet strategii, jak je předběhnout.

Podle způsobu analýzy

• Manuální SEO analýza: Detailní prohlídka webu bez automatizovaných nástrojů, využívá lidský úsudek a zkušenosti.
• Automatizovaná SEO analýza: Používá nástroje jako Ahrefs, SEMrush nebo Screaming Frog k rychlé identifikaci problémů.
• Kombinovaná SEO analýza: Spojuje manuální přístup s nástroji pro komplexnější pohled.

Efektivní SEO analýza krok za krokem

1. Určení hlavních cílů analýzy (třeba zvýšení návštěvnosti, lepší pozice ve vyhledávačích)
2. Identifikace cílovky a hlavních metrik, díky kterým vyhodnotíte změny
3. Technická SEO analýza
4. Analýza klíčových slov neboli ‚‚klíčovka‘‘
5. Analýza zpětných odkazů
6. Analýza uživatelské přívětivosti (UX)
7. Analýza konkurence 
8. Tvorba výstupu a strategie – zpracování dat dat, tvorba priorit a harmonogramu
9. Implementace – optimalizace obsahu, oprava chyb a nedostatků
10. Monitorování a pravidelné vyhodnocování, případně opakování SEO analýzy

Tento postup vám pomůže provést kompletní a efektivní SEO analýzu, která podpoří růst vašeho webu.

Naše tipy, jak na tu nejlepší SEO analýzu 

1. Začněte sběrem dat o vašem webu pomocí různých SEO nástrojů, ať už placených nebo neplacených.
   1. Tady je nutné říct, že neplacené nástroje často poskytují jen základní data, ale u SEO analýzy je často potřeba jít víc do hloubky. Záleží tedy, co je cílem analýzy. Na něco vám budou stačit bezplatné nástroje, ale třeba na analýzu konkurence a pokročilou klíčovku jsou většinou krátké.
2. Pokračujte sběrem dat o minimálně třech konkurentech. Ty si určete na základě pozic ve vyhledávačích a podle toho, koho vy sami za konkurenci považujete pro váš produkt.
3. Dále proveďte manuální audit, který vám umožní jít více do detailu a výsledky efektivně propojit s čísly.
   1. To znamená třeba projít stránky konkurence a podívat se, na co se zaměřují ve své komunikaci, jaká klíčová slova používají nebo na jaké kategorie a zákazníky asi cílí. 
   2. Zkuste se na problém dívat očima zákazníka nebo se poradit s někým jiným. Někdy k odhalení chyb stačí, když se na váš web podívá někdo zvenčí.
4. Nezapomeňte, že hlavní jsou další kroky, které na analýzu navazují. Je důležité, aby někdo naplánoval a pohlídal jejich realizaci. Často se totiž stává, že výsledky analýzy skončí v šuplíku a zůstane jen u plánu. V rámci našich služeb zajišťujeme nejen SEO analýzu, ale také následnou implementaci doporučení. Více o tom najdete zde.

Nástroje pro SEO analýzu

Pro kvalitní analýzu budete potřebovat SEO nástroje, které jsme pro základní přehled rozdělili na bezplatné a placené.

Bezplatné SEO nástroje: Nabízejí základní funkce a rychlý přehled. Jsou vhodné pro menší weby nebo dílčí analýzu: 

• Google Search Console
• Google Looker Studio
• Google Analytics
• Google Keyword Planner
• Google PageSpeed Insights
• Google Tabulky
• Google Lighthouse
• Seznam Webmaster
• Ubersuggest

Placené SEO nástroje: Poskytují detailní analýzy, jako je sledování konkurence nebo reporting s detailními statistikami. 

• Ahrefs
• Collabim
• Semrush
• Marketing Miner
• Majestic
• Moz
• Screaming Frog
• Senuto
• Surfer
• Yoast SEO

Jak má vypadat výstup SEO analýzy?

SEO analýza by měla vždy poskytnout konkrétní doporučení, která zlepší viditelnost vašeho webu ve vyhledávačích a zvýší jeho celkový výkon.

Typické výstupy SEO analýzy zahrnují:

1. Návrh optimalizace obsahu a struktury:
   • Doporučení na vylepšení textů, nadpisů a meta popisků, aby odpovídaly klíčovým slovům a vyhledávacím dotazům uživatelů.
   • Návrh struktury webu pro lepší přehlednost a snadnější navigaci uživatelů.
2. Návrhy technických vylepšení:
   • Identifikace a oprava problémů, které zpomalují načítání stránek nebo brání jejich indexaci stránek vyhledávači. 
   • Optimalizace URL, návrhy na zvýšení zabezpečení (např. přechod na HTTPS), zajištění responzivity pro mobilní zařízení.
3. Návrh strategie pro budování zpětných odkazů
   • Identifikace příležitostí a stanovení plánu pro budování zpětných odkazů.
4. Návrh obsahového plánu:
   • Vytvoření relevantních témat a publikačního harmonogramu na základě analýzy klíčových slov.
5. Sledování návratnosti investic (ROI):
   • Doporučení nástrojů a metrik pro sledování výsledků SEO strategie.
   • To zahrnuje monitorování návštěvnosti, konverzí a dalších klíčových ukazatelů, které vám pomohou vyhodnotit přínos a efektivitu implementovaných změn.

SEO analýza vám tak poskytne jasnou cestu, jak zlepšit viditelnost webu, zvýšit jeho výkon a maximalizovat návratnost investic.

Závěrem k SEO analýze

Pravidelná SEO analýza webu je zásadní pro dlouhodobý růst vašeho podnikání. Pomáhá zlepšovat viditelnost ve vyhledávačích, identifikovat slabiny a optimalizovat výkon webu. Investice do kvalitní analýzy se vždy vyplatí – ať už zvolíte SEO analýzu zdarma svépomocí, dostupné online nástroje, nebo detailní manuální přístup.