SEM (Search Engine Marketing) je soubor strategií a taktik, jejichž cílem je zvýšit viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání (SERP) prostřednictvím placené reklamy. Na rozdíl od SEO, které se zaměřuje na organické výsledky, SEM zahrnuje především placené kampaně, jako je PPC (Pay-Per-Click), ať už prostřednictvím Google Ads, Seznam Sklik nebo jiných reklamních platforem.
SEM kombinuje strategii výběru klíčových slov, tvorbu reklam a cílení na specifické publikum. Správně optimalizované kampaně umožňují firmám efektivně oslovit potenciální zákazníky, kteří aktivně hledají jejich produkty nebo služby. Klíčovými ukazateli úspěchu SEM, které pomáhají inzerentům sledovat a zlepšovat efektivitu kampaní jsou:
- CTR neboli click-through rate = míra prokliku
- CPC neboli cost per click = cena za proklik
- ROI neboli return of investment = návratnost investice
Jednou z hlavních výhod SEM je jeho okamžitý efekt. Na rozdíl od SEO, které je dlouhodobou strategií, může SEM přivést relevantní návštěvnost během několika hodin od spuštění kampaně. Kombinace SEM a SEO je často považována za nejlepší přístup k zajištění maximální viditelnosti ve vyhledávačích.
