CPM (Cost Per Mille) je jedním z nejběžnějších modelů oceňování reklam v online marketingu. Tento model měří náklady na tisíc zobrazení reklamy (impressions) a je často používán v kampaních zaměřených na budování povědomí o značce.
CPM představuje efektivní způsob, jak odhadnout cenu za zasažení širšího publika a porovnat náklady napříč různými kanály.
Reklamní kampaně na bázi CPM se obvykle zobrazují na platformách, jako jsou Google Ads, Facebook Ads, nebo na bannerových reklamních sítích.
Cena za tisíc zobrazení se může lišit v závislosti na následujících faktorech:
- velikost cílového publika
- kvalita cílového publika
- umístění reklamy
- konkurence v daném reklamním prostoru
Nižší CPM někdy signalizuje efektivní využití rozpočtu. Nicméně pro dosažení výsledků je klíčové kombinovat tuto metriku s dalšími ukazateli, jako je CTR (Click-Through Rate) nebo konverze.
CPM je ideální pro kampaně, které se zaměřují na zvyšování povědomí o značce, spíše než na okamžitou interakci nebo přímé konverze. Tento model je také užitečný pro mediální plánování, protože umožňuje marketérům optimalizovat náklady a maximalizovat dosah kampaní. Kombinace CPM s jinými strategiemi, jako jsou CPC nebo CPA, umožňuje vytvořit vyváženou marketingovou strategii.
